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| 走向公共，讓想象生長！影響歐亞·第十屆價值觀傳播表彰典禮暨品牌與文化研學在成都舉行 |
| http://www.cdyszf.com 2024年4月11日 來源：華禹教育網(wǎng) |
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AIGC、小紅書、社群、跨界合作……新技術、新平臺、新傳播、新策略，社會傳播環(huán)境不斷變化，品牌的表達方式不斷創(chuàng)新，大學如何走向公共，與社會同頻共振？
今年「影響歐亞·價值觀傳播表彰」活動迎來10周年。3月29日至30日，西安歐亞學院品牌傳播部邀請部分二級學院和職能部門負責品牌傳播的20余位老師走出西安，走向更大的世界，在成都開啟為期兩天的品牌與文化研學活動：
-深度體驗麓客社群之家，與麓客社群負責人褚云交流探討社群運營之道；
-聆聽「一筑一事」品牌實踐和玉林片區(qū)設計案例分享，為內(nèi)容創(chuàng)作和創(chuàng)意表達帶來新的思考；
-參觀“成都Chengdu”年度大展和多媒介創(chuàng)作實踐展會，啟發(fā)更多創(chuàng)作靈感……
兩天的行程，品牌知識干貨與藝術美學鑒賞雙重輸入，老師們在豐富的活動中打開品牌實踐的邊界，讓想象更加自由地生長。
麓客社群之家參訪 深度體驗和解構社群運營之道
“人的主要功能之一是發(fā)生連接。只有發(fā)生連接才會有更多可能性。”
3月29日在麓客社群之家的參觀和學習，老師們深刻地感受到社區(qū)社群的無限活力。一群人因熱愛相聚，一起成長，成熟，壯大。
�。▓D一）（圖二）研學團參訪麓客社群之家
多元有趣的日常活動展示、社群駐留空間、文化藝術展覽，麓湖·社群之家和麓山·社群之家這兩大在地社交空間吸引著老師們駐足體驗、拍照打卡。在這里，不管你是愛好音樂、戲劇、寫作、書畫，還是喜歡手工、飛盤、滑板、臺球，每一個年齡段的人群、每一類有相同愛好的居民，都有屬于自己的“地盤”，社群之家滿足了大家發(fā)展興趣、社交辦公、沙龍策展的諸多需求。聽著社群之家工作人員的介紹，學生發(fā)展處、文化傳媒學院的老師們已經(jīng)即時討論起在歐亞校園里延伸社團活動場域的可能性。
�。▓D三）麓客社創(chuàng)中心執(zhí)行理事長褚云作主題分享
“我的定義中，社群可能需要兩個關鍵要素。第一是必須擁有真實的社交，平時大家有很長時間待在一起；第二點是共同的行動，并且必須有一定的頻次�！边@是麓客社創(chuàng)中心執(zhí)行理事長褚云心中對社群的定義。
褚云介紹，從2014年10個初創(chuàng)社群為原點到現(xiàn)在，麓客社群已發(fā)展到180多個，運營空間增加至5個，2023年舉辦各類活動超過3000場。在麓客社群“活力金字塔”中，小型高頻的日常課程是最多的，中型中頻的“一月一會”活動由多個社群聯(lián)合組織，大型低頻的社區(qū)節(jié)日則是全社區(qū)共創(chuàng)，每年麓客漁獲節(jié)、花島生活節(jié)、麓坊音樂節(jié)等重大節(jié)日，形成了更大的社會影響力和更廣泛的社會連接。
�。▓D四）麓客社群之家主題分享現(xiàn)場
“大家以興趣愛好為紐帶，構成了一個點、線、面交織的公共參與網(wǎng)絡，連接網(wǎng)絡越密，人們會越親近，越有可能相互協(xié)作�！瘪以普f，在社群可持續(xù)生長的過程中，品牌提供“服務”、用戶被“服務”的傳統(tǒng)二元關系被打破，品牌建設從“自定義”轉變?yōu)椤氨姸x”，用戶也從“消費者”變成了“生產(chǎn)者”，社區(qū)居民的活動參與度大幅提升，社區(qū)生態(tài)系統(tǒng)和內(nèi)向生長力也日漸成熟和完整。
“我們社團的學生四年一輪換，如何激發(fā)社團活力，讓更多學生社團產(chǎn)生社會影響力？”“麓客走向更大的公共區(qū)域，會否考慮與高校年輕群體的互動和鏈接？”麓客社群分享結束后，老師們與褚云進行了更深入的交流。在褚云看來，大學可以對重點社團給予扶持，通過他們的發(fā)展帶動更多的社團成長；同時也要鼓勵社團與外部建立聯(lián)系，通過公益性的社會活動，建立起開放的生態(tài)系統(tǒng)，進而結成有共同目標和愿景的社群共同體。
�。▓D五）研學團老師們在麓客社群之家交流
社群的運營給學生發(fā)展處處長助理李嘉瑜帶來很大的啟發(fā)。“如何去中心化地讓學生社團以興趣聚集，通過復合空間的共享，促進學生共同的創(chuàng)作和思考，形成歐亞社團良好的成長生態(tài)，這是我們未來需要進一步探討的課題�！崩罴舞はＭ麨閷W生社團提供更多的機會與外部世界鏈接，同時把真實的社會引入歐亞校園，讓學生得到更好的教育生活體驗。
�。▓D六-九）研學團老師們參觀展覽
29日下午，研學團隊的老師們還前往麓湖A4美術館，參觀了正在這里舉辦的“成都Chengdu”年度大展，從藝術、詩歌、音樂、禪茶、建筑、影像、媒體、主理人生態(tài)等8個切面重新認識成都；前往MEWS馬廄，體驗“打開——OpenMArtFair”展會，欣賞多元媒介材料帶來的創(chuàng)造力實驗，探索有關生活的創(chuàng)意、靈感與驚喜，及更具發(fā)散性的表達方式。
品牌實踐與街區(qū)設計案例分享 看見大學與公共鏈接的更多可能
參加研學的老師們?nèi)粘⑴c二級學院和職能部門的品牌傳播工作，繁忙的工作之余，我們更應抽些時間思考，如何打開品牌的邊界與想象，為傳播注入新的活力？如何不斷保持好奇心，去創(chuàng)造可持續(xù)的內(nèi)容？
（圖十）白夜花神·詩空間分享現(xiàn)場
3月30日，此次研學的第二場“思想風暴”發(fā)生在白夜花神·詩空間。在這座散發(fā)著社區(qū)美學生活剪影的地方，「一筑一事」CEO尹何卉芝與分享了新媒體創(chuàng)意機構的品牌實踐，跨界設計師、創(chuàng)意人、亥點文化創(chuàng)始人王亥講述了他從玉林片區(qū)生活工作的經(jīng)歷中，如何參與社會設計和設計社會，帶給大家更多的創(chuàng)意靈感。
一筑一事是創(chuàng)辦于2014年的新媒體平臺，它專注于城市、建筑、空間細分市場，十年時間里，推出空間志、人物圈、筑鄉(xiāng)計劃、識城計劃等專欄和策劃3000余篇文章，為大眾解讀了世界各地的創(chuàng)意空間，通過對建筑師、設計師、藝術家、主理人等意見領袖的專訪，展現(xiàn)了當下人群對一座城市乃至一個時代的影響，也與學者、建筑師、基層工作者、在地居民等共同探討鄉(xiāng)建和城市更新的意義與未來規(guī)劃。
�。▓D十一）「一筑一事」CEO尹何卉芝分享
“信息越來越‘雜’，我們的‘志’卻丟失了，如何像雜志那樣編輯世界？”尹何卉芝說，“我們不希望內(nèi)容僅停留在線上或表面，而是需要參與到實踐中�！苯┠辏恢皇绿剿鲝木�上來到線下，表達對城市更加立體的觀察。兩度爆火的城市指南系列出版物《成都》，對成都創(chuàng)意進行了前所未有的深度挖掘和解讀；與開發(fā)商合作的城市刊物，關注城市的內(nèi)里、公園、新在地片區(qū)，提供了數(shù)種觀察、理解、實踐城市具體而微小、真實而生活的細部的視角。
成都這座充滿創(chuàng)意和想象的城市，為尹何卉芝和她的伙伴們帶來更多持續(xù)創(chuàng)作的可能。城市主題展覽、創(chuàng)意設計競賽等都成為他們探索的方向。為成都留下“2014-2019”五年間創(chuàng)意力的“實驗室：城市奇點”展覽、多維立體重塑“玉林共同體”的“1993-2022回答玉林城市更新”特展、錦城公園國際建筑設計競賽、“一筑一事”筑事獎等，都極大地拓展了創(chuàng)意的邊界。
�。▓D十二）「一筑一事」CEO尹何卉芝分享
對于擁有好奇心的人來說，創(chuàng)作永遠不會枯竭，創(chuàng)作有著持續(xù)旺盛的生命力。分享最后，尹何卉芝展示了一筑一事2024年的創(chuàng)作力清單。從城市更新到社區(qū)營造，從鄉(xiāng)村建設到新消費品牌，從街區(qū)小店到文化生活展覽……對城市、地方、商業(yè)和創(chuàng)作的一次次提問與回答，流露出創(chuàng)意人對世界持續(xù)的好奇心和探究欲，也為內(nèi)容創(chuàng)作提供了更多的選擇維度，促使內(nèi)容品牌更深入地思考自身的性格、價值和存在的意義�！捌放频慕ㄔO和所有的城市建設一樣，是‘一磚一瓦’的承諾�！倍屢位苤プ顬榭粗氐模瞧放苾r值主張傳遞過程中的持續(xù)性和一致性。
（圖十三）跨界設計師、創(chuàng)意人、亥點文化創(chuàng)始人王亥分享
生長在成都的王亥，是最早在玉林組織、參與公共生活的年輕人之一。從1993年到2023年，王亥親歷了玉林片區(qū)30年的發(fā)展。分享現(xiàn)場，王亥回顧了玉林的區(qū)劃發(fā)展、自己在玉林生活的片段。從“社會設計與設計社會”這一主題出發(fā)，王亥闡釋了在公共場域的有機更新中自發(fā)生長的重要性。
�。▓D十四）“1993-2022回答玉林”城市更新特展現(xiàn)場/一筑一事/圖
在回溯《1993-2022，尋找“城人式居”的16種“玉林回答”》展覽時，王亥也在思考，如何活化城市老舊街區(qū)的歷史與文化，保存和延續(xù)城市的記憶。他發(fā)現(xiàn)“街頭”是自己生活和精神的某種歸宿。王亥如今在成都的辦公地點就位于玉林街道玉潔巷街頭的“鋪面”，除了辦公，幾家鋪面還賣書、咖啡、米和面包，這里也是他生發(fā)創(chuàng)意靈感的地方。王亥試圖在街頭建立起一座充滿哲思的精神堡壘，幫助讀者架起與西方哲學溝通的橋梁，為現(xiàn)代青年找到打開迷思解除困擾的鑰匙。
�。▓D十五）社區(qū)居民在白夜花神·詩空間戶外長廊下棋休閑
一如這場分享會所在的白夜花神·詩空間，嘉賓分享期間，白夜面前的小長廊里不時有居民在此休息、下棋，空地上有奔跑的孩童、拍照打卡的年輕人、自由嬉戲的貓狗，社區(qū)日常的公共生活與現(xiàn)場精神思想的碰撞交融一處，人是流動的，思想也是流動的�！熬拖窠裉斓幕顒又黝}，只有走進公共區(qū)域，想象才能生長�！蓖鹾フf。
IVS年度6大獎項揭曉 發(fā)現(xiàn)歐亞品牌運營閃光點
愛創(chuàng)意，時刻保持好奇心態(tài)，善于發(fā)現(xiàn)教育的美好，也敏銳地擁抱數(shù)智時代的傳播變革，不斷探索著品牌的創(chuàng)新表達……2023年，歐亞的每次閃亮發(fā)聲和刷屏傳播，離不開價值觀傳播矩陣每束微光的聚力行動。
�。▓D十六）文化傳媒學院「限時書店」系列活動獲2023年度“貓頭鷹獎”
2024影響歐亞·第十屆價值觀傳播表彰典禮上，西安歐亞學院文化傳媒學院「限時書店」系列活動獲得新設的2023年度“貓頭鷹獎”�！跋迺r書店”系列活動由出版物展覽、5位教師的“書籍”溯源之旅、“世界讀書日”閱讀沙龍等內(nèi)容組成。這場由多行動者網(wǎng)絡共同書寫的閱讀圖景，以“存檔”為愿景，以“思考與想象”為宣言，用書籍搭建起思考和想象的版圖，從大學走向公共，讓知識在校園和社會間穿梭流淌，讓每個人從更多生命個體中看見彼此，照見遠方。
�。▓D十七-十九）年度內(nèi)容創(chuàng)作獎、年度視覺設計獎、年度創(chuàng)意先鋒獎
另外，通識教育學院“Eurasia寫作與表達”公眾號運營、學生發(fā)展處「青年社區(qū)共享價值觀」系列推廣、職業(yè)發(fā)展與企業(yè)合作部miniMBA校友企業(yè)訓練營系列報道獲得“2023年度內(nèi)容創(chuàng)作獎”，艾德藝術設計學院動態(tài)視覺設計獲得“2023年度視覺設計獎”，國際合作與交流中心果核快閃集市獲得“2023年度創(chuàng)意先鋒獎”，教育創(chuàng)新研究院趙健、文化傳媒學院劉立紅獲得“2023年度群島計劃優(yōu)秀作者”。
“2023年，我們不僅探究了文化傳媒學院文化的本質，也持續(xù)關注文化領域的新趨勢和新觀念，如對‘女性主義’的思考、數(shù)字環(huán)境中閱讀方式的建議、以ChatGPT為代表的生成式AI技術的多維度分析，也探討了科技對傳統(tǒng)教學領域的革新。”文化傳媒學院品牌中心董藝璇老師說，“這次成都之行的學習，為我們今后的傳播內(nèi)容創(chuàng)作提供了許多新的思考，特別是關于城市的視角，給去年創(chuàng)辦的“有點東西”專欄帶來更多啟發(fā)，未來還將繼續(xù)帶領學生們一起探索西安的地標建筑，觀察城市的變化。”
在西安歐亞學院通識教育學院人文與藝術課程中心彭博老師眼中，這是一場理想的美學式旅程體驗�！皬穆春缛憾嘣S富的人與人連接的嘗試，到‘成都’展覽中不同主題不同媒介的視覺呈現(xiàn)，給我的工作打開了更多想象的邊界，期待經(jīng)常走出校園，有更多的創(chuàng)意生發(fā)�！保ɡ顣燥w/文 李宜壕/圖）
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